赤い看板に、赤い提灯が目をひく焼き鳥居酒屋『大吉』。いまから30年前、居酒屋業界に新風を巻き起こし常識破りの「居酒屋経営論」で大吉を1000店舗まで達成したなにわのカリスマ仕掛け人・辻成晃氏書き下ろし。
「生業」=「なりわい」で成功するための72項目の「なりわい語録」をまとめた一冊です。
生活の糧を得るための仕事が「なりわい（なりわい）」と 呼ばれるもの。この生業で生きていくための、そして成功するための心得を、辻氏が72項目の語録として紹介します。
第一章「運をつかんではなさない」編
第二章「仕事が自 然にうまくいく」編
第三章「目からウロコの発想法」編
第四章「いやでもお金がたまる」編
第五章「なりわい商売のすすめ」編
第六章「これだけは｢してはあかん｣」編